Uhlazený redesign pro Black+Decker

Původní výrazný logotyp s oranžovým akcentem šestiúhelníku bezpochyby apeloval zejména na mužské zákazníky. S demografickými změnami se ale i výrobci původně výhradně mužského sortimentu musejí částečně feminizovat a svůj vizuální styl uzpůsobit i ženám, které stále častěji přejímají dříve tradičně mužské role. Nejvýraznějším krokem v tomto směru je barevná škála, která se od výrazně oranžové posunula k tradičnější černé a sofistikovanější šedivé. Sortiment, u kterého se předpokládá větší podíl ženských zákazníků, je tedy laděn právě do šedo-černé.

 

Původní logo s šestihranem se především zbavilo své výraznosti. Studio Lippincott jej zaoblilo a poměrně radikálně nahradilo “&” za “+”. Není mi úplně jasná změna z & na +, nicméně chápu, že je to vizuálně zajímavé, mě se to líbí, ale přijde mi to jako poměrně zásadní zásah do názvu značky i v její následné interpretaci. Ale jak již poznamenal Lumír Kajnar na Designportálu, tak po tom možná po letech neštěkne ani pes. Každopádně jako modernizace se prvek určitě povedl a znaménko plus s sebou nese vždy řadu positivních sdělení.

Méně agresivní logo se obarvilo na oranžovo a oproti původní černo-bíle variantě působí umírněně. Rámeček jej umravňuje a oproti původnímu rozpínajícímu se logu bez hranic jej drží při zemi. Můžeme jen spekulovat, zda je šestiúhelník (matka) nahrazený pluskem jako symbolem pro křížový šroub. Celý design loga velice obživl, logo je čitelnější a jednodušší. Samotné zpracování je čistě a profesionálně provedené, ač to pro laika není úplně patrné.

Následné rozpracování do dalších forem, jako jsou obaly nebo vlastní branding nářadí, je vcelku povedený. Trochu mi to připomíná branding z poněkud jiného segmentu, ale v podobném provedení, a to od Alexeje Maslova pro ruský gigant UVZ.

Změna barvy produktů z původně dominantní oranžové na černou může být ale dvojsečná. V záplavě černých kutilských potřeb se může postupně začít ztrácet. Původní výrazná oranžová Black & Decker jednoznačně odlišovala od konkurenčních produktů. Zjednodušení celého designu má za důsledek, že obal na mě působí podobným dojmem jako privátní značky některých řetězců. Je ale dobře možné, že jde o záměr, který je podložený zkušenostmi nebo průzkumem trhu.

Nicméně exekuce obalu mohla být podle mého lepší, i když samotná produktová fota jsou povedené a skvěle prezentují kvalitu.

 

Tento rebranding považuji celkově za velmi povedený, dle mého skutečně změní vnímání značky. Velmi se těším, co ukáže čas a jak budeme tento design vnímat za pár let. Nicméně i zde platí, že nejde jen o design, ale i o další aspekty, které mají na růst značky vliv.

Více příspěvků